Contexte :

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En 2023, l’U2P se dote d’un nouveau manifeste politique fondé sur 4 valeurs: l’indépendance, le savoir faire, la vocation et l’impact. Preuve concrète de ce discours, l’organisation patronale qui représente 3,5 millions d’entreprises a lancé en septembre 2023 la plateforme Créer Reprendre afin d’aider les professionnels à lancer leur entreprise dans un des métiers du champ de l’U2P. C’est pour faire savoir ce nouveau positionnement et connaître ce nouveau service que l’U2P a fait appel à Trëma.

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Enjeux :

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• Le premier enjeu pour l’U2P était de faire-savoir de manière cohérence et puissante sa transformation vers une organisation patronale dédiée aux indépendants.
• Le second enjeu était celui de générer du trafic vers la plateforme pour lancer son activité d’indépendant.
• Le dernier était d’emmener l’interne, à la fois les 4 composantes de l’U2P mais aussi les U2P territoriales.

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Résultats :

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Au premier enjeu de notoriété, Trëma a apporté une triple réponse :

• graphique avec une identité visuelle déclinée de la charte graphique de l’U2P évoquant l’individu dans le collectif créé par l’artiste visuel Vahram Muratyan.
• vidéo avec la traduction en film du manifeste écrit de l’U2P

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• En relations presse avec l’organisation d’une conférence de presse qui a permis d’obtenir de nombreuses retombées dans la presse économique et sociale

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• événementielle avec la production du contenu des Rencontres annuelles de l’U2P (choix de l’animation, conférenciers issus du monde du sport, thèmes des tables rondes, etc)

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S’agissant du second enjeu, Trëma a proposé à l’U2P un plan de communication et de marketing digital pour accroître son audience (SEO, SEA, brand content et contenus par des influençeurs “métiers”)

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Enfin, pour répondre au dernier enjeu, Trëma a conçu un kit de communication permettant à chaque confédération et fédération membres ainsi qu’aux U2P territoriales de porter un même discours.

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La revue de presse de l'U2P