Contexte :
Ministre déléguée aux PME, à l'Innovation et à l'Économie numérique avant d’être ministre de la Culture et de la Communication durant le quinquennat de François Hollande, Fleur Pellerin a démissionné de la fonction publique pour créer Korelya Capital en 2016. Le fonds d’investissement qu’elle préside a pour mission de donner aux start-ups françaises et européennes les moyens de réaliser leurs ambitions mais également les connections pour se déployer en Asie et notamment en Corée du Sud.
Enjeux :
À la Une de la presse durant 5 ans, Fleur Pellerin a plusieurs enjeux dans sa relation avec les médias à la sortie du gouvernement.
- Il s’agit tout d’abord d’expliquer sa sortie par le haut de la vie politique à travers un projet de reconversion passant par la création d’entreprise et non le pantouflage.
- Il s’agit également d’entretenir la notoriété de l’ancienne ministre au service du fonds d’investissement qu’elle a créé par le choix de thèmes croisant ses intérêts business et ceux des journalistes.
- Enfin, l’objectif est de donner à voir l’activité de Korelya Capital et de son équipe à travers la médiatisation de chaque investissement et levée de fonds dans la presse française mais aussi internationale.
Résultats :
- Depuis sa démission de la fonction publique en 2016, Fleur Pellerin fait régulièrement partie des anciens ministres choisis par les médias pour illustrer la reconversion réussie des femmes et hommes politiques.
- Outre la défense de son bilan d’ancienne ministre avec les succès comme la création du Label French Tech, l’action de Trëma a porté sur l’installation de Fleur Pellerin comme incarnation médiatique du soft power de la Corée du Sud, pays avec lequel son histoire personnelle comme professionnelle résonne.
- Néophyte à ses débuts dans le secteur du Capital Risque, il s’agit pour Fleur Pellerin et son équipe de démontrer leur expertise sur un marché très concurrentiel. La visibilité du fonds dans la communication autour de chaque “deal” est dès lors clé pour faire connaître et reconnaître la marque Korelya Capital. Cette scansion en communication de chaque investissement permet d’attirer la lumière médiatique au moment des annonces de fundraising et de closing de fonds. Cela vaut pour le secteur de la Tech, et désormais celui du luxe avec Korelya Brands :
